L’équipe Search Relations de Google révèle qu’un contenu de haute qualité centré sur l’utilisateur est la clé pour augmenter la demande d’exploration, démystifiant ainsi les mythes sur le budget d’exploration.
Google donne la priorité à l’exploration en fonction de la qualité du contenu. Donc, il faut vous concentrer sur la production de contenu de haute qualité centré sur l’utilisateur est le meilleur moyen d’augmenter l’exploration.
Les professionnels du référencement discutent depuis longtemps du concept de « budget d’exploration », qui fait référence au nombre limité de pages que les moteurs de recherche peuvent quotidiennement explorer.
L’hypothèse est que les sites doivent respecter ce budget alloué pour que les pages soient indexées. Cependant, dans un récent podcast, l’équipe Search Relations de Google démystifie les fausses idées sur les budgets d’exploration et explique comment Google donne la priorité à l’exploration.
Comment Googlebot accorde la priorité à l’exploration ?
Dave Smart, consultant SEO et expert produit Google, reconnaît la confusion entourant le budget d’exploration :
« Je pense qu’il existe de nombreux mythes sur l’exploration, sur ce que c’est et ce que ce n’est pas. Et, des choses comme les budgets d’analyse et les phrases que vous entendez et qui peuvent être assez déroutantes pour les gens. »
Gary Illyes a répondu à Dave avec une question : « D’accord. J’inverse la tendance et je vous demanderai, si vous utilisiez une chenille, comment décideriez-vous quoi rapporter ? »
David Smart, le consultant SEO, a répondu : « Il faut y parvenir en examinant ce que l’on sait, en trouvant un point de départ, un point de départ. Et, à partir de là, vous obtenez les liens et tout le reste, puis vous essayez de déterminer ce qui est important d’aller chercher maintenant, et peut-être ce qui peut attendre plus tard et peut-être ce qui n’est pas important du tout. »
Gary Illyes a expliqué comment Google décide de la quantité à explorer en expliquant le rôle de la demande de recherche. Voici ce que Gary a dit :
« L’un est le planificateur, qui dit essentiellement que je veux explorer cela… Mais cela est également contrôlé par certains commentaires de la recherche. … Si la demande de recherche diminue, cela est aussi corrélé à la baisse de la limite d’exploration. Gary n’explique pas ce que signifie l’expression « demande de recherche ».
Mais, le contexte de toute sa déclaration est du point de vue de Google. Ainsi, depuis la perspective de Google, la « demande de recherche » signifie probablement la demande de requêtes de recherche. La demande de requêtes de recherche est logique, car si personne ne recherche Cabbage Patch Kids, Google n’a pas réellement de raison d’explorer les sites Web sur Cabbage Patch Kids.
Mais encore une fois, Gary n’a pas expliqué ce que signifie « demande de recherche », nous devons donc l’examiner dans le contexte dans lequel cette expression a été prononcée.
Gary termine sa réflexion sur ce sujet par cette phrase :
« Donc, si vous souhaitez augmenter la quantité d’explorations, vous devez d’une manière ou d’une autre convaincre la recherche que vos contenus valent la peine d’être récupérés, ce qui est essentiellement ce que le planificateur écoute. »
Gary ne précise pas ce qu’il entend par « convaincre la recherche que vos contenus valent la peine d’être récupérés », mais une interprétation pourrait être de s’assurer qu’ils sont pertinents par rapport aux tendances des utilisateurs, ce qui signifie s’informer.
Concentrez-vous sur la qualité et l’expérience utilisateur
Alors, que peuvent faire les sites Web pour garantir que leurs pages soient explorées et indexées efficacement ? La réponse réside dans la concentration sur la qualité du site.
Comme le dit Illyes : « La planification est très dynamique. Dès que l’indexation des recherches nous indiquerait que la qualité du contenu a augmenté sur autant d’URL, nous commencerions tout simplement à augmenter la demande.
En améliorant constamment la qualité des pages et l’utilité de votre contenu pour les chercheurs, vous pouvez surmonter toutes les limitations supposées de l’exploration.
La clé est d’analyser les performances de votre site, d’identifier les domaines à améliorer et de se concentrer sur l’offre de la meilleure expérience possible à votre public cible.
Conclusions
Les récentes informations de Google clarifient qu’un « budget d’exploration » fixe est en grande partie un mythe. Au lieu de cela, les décisions d’exploration du moteur de recherche sont dynamiques et motivées par la qualité du contenu et la demande de recherche.
En donnant la priorité à la qualité, à la pertinence et à l’expérience utilisateur, les propriétaires de sites peuvent garantir que leurs pages précieuses sont découvertes, explorées et indexées par Google, sans se soucier d’atteindre une limite arbitraire. Voici quelques questions et réponses de cet épisode du podcast ci-dessous :
Comment le concept de budget de crawl affecte-t-il les stratégies de référencement ?
Les professionnels du référencement ont discuté du concept de budget d’exploration, estimant qu’il est essentiel de rester dans une certaine limite de pages explorées quotidiennement. Cependant, les ingénieurs de recherche de Google ont précisé qu’il n’existe pas de budget d’exploration défini que les sites web doivent respecter.
Au lieu de cela, Google donne la priorité à l’exploration en fonction de la qualité du contenu et des signaux d’interaction des utilisateurs. Par conséquent, les stratégies de référencement devraient passer de la gestion d’un budget d’exploration à l’optimisation d’un contenu de haute qualité centré sur l’utilisateur afin d’augmenter les chances d’être exploré et indexé efficacement.
Quels facteurs influencent la priorisation de Googlebot pour explorer les pages web ?
Un ensemble dynamique de facteurs influence la priorisation de Googlebot en matière d’exploration des pages web, principalement la qualité du contenu, bien que Gary Illyes ait mentionné que la demande de recherche joue un rôle (qui pourrait être une référence à la demande de requêtes de recherche).
De quelles manières les spécialistes du marketing peuvent-ils améliorer la capacité d’exploration du contenu de leur site internet ?
Les spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer la capacité d’exploration de leur site internet doivent se concentrer sur les éléments suivants :
- Produire du contenu de haute qualité, informatif, pertinent et engageant pour le public cible.
- Veiller à ce que le site internet offre une expérience utilisateur supérieure avec des temps de chargement rapides, une convivialité mobile et une facilité de navigation.
- Obtenir des backlinks naturels provenant de sources réputées pour augmenter la crédibilité et la visibilité auprès des moteurs de recherche.
- Mettre régulièrement à jour le contenu pour refléter les dernières informations, tendances et besoins des utilisateurs.